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名侦探小宇灵魂当铺幕后掌门人都是他 看古麦嘉禾如何打造爆款IP

来源:金誉彩票 作者:shuling 责任编辑:姚冲 2019-07-22 16:59:45 字号:A- A+

电梯里被陌生人尾随,家门口发现可疑符号……

经常刷抖音的你,最近肯定刷到过这样一个每每遇到危险处境,总能机智化险为夷的姑娘吧!

她叫“名侦探小宇”,是今年爆火的侦探类IP,从1月30日,发出第一期视频,就彻底在抖音上走红,短短一周时间,涨粉800多万。在抖音一众帅哥美女账号中,她剑走偏锋,以关注女性安全为切入点,杀出一片天地。截至目前积累粉丝1162.3万,成为今年一个现象级产品。

“名侦探小宇”抖音截图

你可能还不知道,这样一个爆红的IP就出自青岛古麦嘉禾公司,作为国内头部MCN机构,“名侦探小宇”只是众多爆款中的一个。公司旗下还有像“山村小杰”、“街头马克”、“他是子豪”、“张雪峰老师”等众多IP项目,仅抖音一个平台粉丝就高达2.5亿。

打造出这么多的爆款IP,到底有什么秘诀呢?今天就让我们一探究竟。

风口来临,他总能迎头赶上


他叫于爱山,1987年生人,是古麦嘉禾合伙人之一。

2007年,还在上大学的他,正处于人人网盛行的年代,出于兴趣爱好,于爱山做起了人人网公共主页,靠着给一些广告主做视频推广赚取零花钱,这让他尝到了甜头。

2011年,于爱山遇到了现在的合伙人,俩人一拍即合,决定一起创业。

“最开始做的是公众号业务,2012年微信公众平台兴起,我们迅速转型,将内容迁移到新平台上积累了第一波粉丝”,于爱山介绍到,现在微信矩阵粉丝已达上亿,涌现出像长图汽车站、南木大叔等一批头部账号。

2016年,短视频风口来临,凭借在短视频方面多年累积的经验,他们开始了新的驰骋。

两年多的时间,古麦嘉禾旗下短视频矩阵共计200多个,遍布几十大分类,涌现出像“名侦探小宇”、“山村小杰”、“街头马克”、“他是子豪”、“张雪峰老师”等众多IP项目,位居国内MCN前三名,旗下达人也多次在抖音和快手达人排行榜中上榜。

“山村小杰”是他们的第一个大爆款

然而于爱山的短视频之路,并没有看上去的那么顺畅。

在经历过一段时间的平静期后,2018年5月20日,于爱山终于迎来了第一个大爆发。

经过前期筹备,于爱山和他的团队在520这个特殊的日子里,推出了“山村小杰”IP,这个被称为抖音鲁班大师的小杰,每天靠着一双巧手为他心爱的姑娘制作婚纱、戒指、泡泡机等一系列充满爱意的礼物,第一期视频一经推出,就斩获120多万点赞,而“山村小杰”早期推出的前十期视频,每期单只播放量都不低于5000万,在圈内引起广泛热议。

“山村小杰”抖音截图

于爱山告诉记者:“山村小杰之所以能成为爆款,就是因为我们抓住了大众尤其是小女生对美好爱情生活的向往这一内核。”

凭借这一经验,他们乘胜追击,接连打造出“名侦探小宇”、“他是子豪”、“灵魂当铺”等一系列爆款栏目。

内容是制胜的关键

当被问到为什么能做出那么的爆款视频时,于爱山表示,内容一直是他们最看重的。

“古麦嘉禾在全国MCN机构里最擅长做的就是一些标准化的内容,尤其是做剧情类内容这块。我们的内容标准化程度很高,用户看完这一个视频后,他会主动点进去翻看往期视频,因此我们希望给用户呈现的内容是特别特别优质的,能让他通过这些内容感受到这背后是一个专业的团队在运营”,于爱山说到。

据了解,古麦嘉禾有大量的数据分析师,每天会对各个平台上的爆款视频进行拆解,分成二三十段去分析,然后从中寻找灵感,做自己的原创内容。

在他看来,一个好的IP的出现,一定是前期仔细推敲打磨的成果,无论是从剧本、创意还是拍摄都容不得一点马虎。

因此,为了做出好的内容,他要求团队成员每做一个新栏目,第一期视频必须拿到30万-50万的粉丝,也正是这种高标准、严要求,才诞生了一个又一个的爆款。

今年希望把影响力做到全国第一

最近两年,短视频正如浪潮一般来势汹汹。在这条黄金赛道上,无疑仍在持续上演着群雄逐鹿的戏码,越来越多的内容创业者投身到这个队伍中,看似红红火火,但真正有多少是挣钱呢?

于爱山表示,短视频的赛道热闹归热闹,但很少有挣钱的。很多人进来了发现不挣钱又走了,而我们一直相信短视频一定会是未来的趋势,就这样咬牙坚持下来了。

2018年,对于爱山来说是最困难的一年。这一年古麦嘉禾一直亏损,于爱山和他的合伙人就拿公众号的业务来填补空缺,好在随着影响力的做大,越来越多品牌广告主主动找来寻求合作,2019年4月份,古麦嘉禾终于开始盈利,这对他们来说是再好不过的鼓励了。

他相信,随着5G时代的到来,短视频一定会迎来真正的爆发。

现在他们最需要的就是人才了,尤其是随着短视频矩阵的壮大,现有的团队明显已经不能满足目前需求了,今年于爱山一直在到处扩团队,找人才。

谈到未来发展,于爱山表示,今年他们最主要的目标就是希望能把古麦嘉禾影响力做到全国第一。下一步,他们打算建一家直播公会,一方面通过直播获取收益,另一方面他希望通过直播公会招到更多优秀的人才。

他相信只要人在、团队在,不管下一个风口在哪,他们都能迅速迎头赶上。

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